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“商標”和“品牌”是一個概念嗎?

2023-12-14 1935 0
在這個充滿競爭的商業世界中,有些企業錯誤地認為,只要他們的產品進行了“商標”注冊,就可以高枕無憂地成為品牌。然而,這是一個誤解,因為“品牌”和“商標”是兩個極易混淆的概念,它們既有聯系,又有區別。
通常來說,“品牌”是一種具有經濟價值的無形財產,它通過抽象和獨特的方式展現自身的差異性,這種差異性是可識別的,可以在長期的建設中在人們心中占據一席之地。它就像一個活生生的個體,擁有自己的特點和個性,使人們在眾多選擇中能一眼認出它,建立起一種特殊的情感聯系。
 
相對而言,“商標”則是識別商品或服務來源的顯著標志。在商業領域,商標可以包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合。只有經過國家知識產權局商標局(原國家工商行政管理總局商標局)核準注冊的商標才能被稱為“注冊商標”,并受到法律的保護。
 
從這個角度來看,商標是一個法律概念,它的存在是由商標法進行保護的。一旦注冊成功,權利人就會享有商標專用權。而品牌則更側重于市場范疇,它更加關注與消費者建立的聯系,引導顧客進行消費,建立對品牌的忠誠度。我們可以說,商標是品牌的一部分。
在我國,商標分為“注冊商標”和“未注冊商標”兩種;品牌則可以是注冊商標,也可以是未注冊商標。從范圍上來說,商標權的保護有國界限制。每個國家都有保護商標的法律,而商標權利只在注冊國內獲得保護。如果需要在其他國家獲得商標保護,就必須按照他國法律的規定,在該國申請商標注冊。
 
與商標不同,品牌因為不是商標法上的概念,所以在效力上沒有嚴格的國界區分。無論是國內還是國外,品牌的影響力都可以自由擴展,不受地域限制。
最后,從時效性上來說,商標的有效期為十年,自核準之日起計算。有效期期滿后可以進行續展,每次續展有效期仍為十年。續展次數不限。商標權還能夠繼承,因此,在一定程度上可以說,商標的時效性可以是永久的。而品牌的時效性則由市場決定,取決于經營者的能力及產品質量等多個因素。
 
另外,品牌與商標是可以相互轉化的。品牌經過注冊獲得專用權后,就可以轉化為商標,具有了法律意義。正是借助商標的法律作用,才使得品牌所產生的超過產品本身價值以外的利益得到保護。因此,我們不能簡單地將商標等同于品牌,而應該明白,商標只是品牌的一部分,而品牌的價值遠超于此。


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