1976年標志

    “我愛紐約”標志對于47歲以下的人來說，感覺它已經存在了很久。它是由著名設計師米爾頓·格拉澤（1929-2020）于1976年設計的，基于他在出租車后座用紅色蠟筆在一些廢紙上畫下的草圖（紐約怎么樣？）。

      雖然今天的紐約是財富、特權和天價房地產的磁石，但當時，這座城市正瀕臨破產，充斥著犯罪、貧困和暴力。因此，“我愛紐約”的廣告宣傳活動同樣是為了振奮四面楚歌的居民的精神，他們基本上害怕在晚上走在街上。作為一種慷慨的行為，米爾頓·格拉澤無償設計了這個標志，但從未從中賺到一分錢：這本質上是他給紐約的情書。

      因此，紐約人對他的設計產生了深深的依戀也就不足為奇了。幸運的是，在隨后的幾十年里，促使其產生的高犯罪率和貧困率大幅下降。但隨后，9/11襲擊事件發生了，社區的心都被撕裂了。突然間，這個標志再次無處不在：在T恤衫、棒球帽上，基本上，人們可以把它貼在每一件衣服上，作為團結和反抗的象征。

      簡言之，人們非常喜歡“I[Heart]New York”標志，據我們所知，要求更改或更換它的呼聲絕對為零。因此，當當局本周推出繼任者時——不僅改變了設計，還改變了文字本身——這讓世界各地的人們都感到震驚。

2023年標志

      新標志在周一的《紐約時報》上以整版廣告的形式推出，隨后市長亞當斯和州長霍楚爾在曼哈頓時代廣場的新聞發布會上推出。它與前代產品有著巨大的不同。

      首先，文本從“我[心]紐約”變為“我們[心]的紐約”。對此的解釋很冗長，但其意圖似乎是承認紐約人是如何在疫情期間團結起來相互支持的。

      其次，設計有很大不同。格拉澤原版的襯線打字機風格字體已被替換為無襯線字體，該字體引用了紐約地鐵系統的Helvetica標志。心臟有一個梯度，使其看起來更加立體。最重要的是，它比字母大得多。

      許多人認為，當疊加在一起時，更難看到“我們[心]紐約”，讀起來更像“我們紐約[心]”。

設計師們的反應

      設計界對新標志的反應迅速而殘酷。例如，設計師約翰·孔蒂諾在Instagram上寫道：“米爾頓的設計完美而輝煌，人們會永遠想要它。這個新的設計既蹩腳又無聊，沒有人會關心它，以至于它會自行消失。”

      藝術家 Zipeng Zhu對此表示贊同，他寫道：“人們不理解它應該永遠存在的東西，這真的很令人心碎。我認為我們需要繼續紀念米爾頓·格拉澤留給我們的遺產；他的作品真的讓世界變得更好了。”

      但這一切都只是懷舊嗎？平面設計師路易莎認為事實并非如此，而且設計確實存在缺陷。

      UX 365 Academy的創始人喬·納托利也不喜歡它，他將其描述為“通用的、不可記憶的、不起眼的，這讓它立即被遺忘。這里沒有設計，只有一種通用的字體和一顆心，它們之間沒有視覺關系或相互支持”。

      然而，并不是所有的反應都是負面的。在Wieden+Kennedy從事廣告工作的Christopher說：“紐約標志更新需要有人贏得所有公關獎項。如果這是一個微妙而優雅的更新，沒有人會在意。”

      設計師福雷斯特·胡塔也為其辯護，他說：“所有這些言論讓我想起了我在高中時看到2012年奧運會標志的時候，我覺得它看起來很酷。快進到大學，我的教授告訴我，當時設計界很討厭它。”