新推出的品牌包括五個頻道的改版標識，最值得注意的是引入了新的流媒體服務：ITVX。這是一個數字優先的生態系統，旨在成為英國的文化目的地，也是60多年來將英國團結在一起的節目的家園。

      新品牌致力于在廣播和流媒體之間創造無縫的ITV體驗，打破傳統和數字格式之間的孤島，并將ITV定位為數字娛樂的未來，以ITVX作為他們的領先服務。ITVX取代了ITV Hub，將內容從3000小時增加到超過1萬小時，使ITV從追趕服務轉變為發現流媒體目的地。