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從1985年深圳第一家動(dòng)漫公司翡翠公司成立至今，深圳動(dòng)漫已經(jīng)有21年歷史。深圳最早聚集了全國(guó)最多的動(dòng)漫人才，海外動(dòng)漫訂單也紛紛向深圳飛來(lái)。后來(lái)，深圳的動(dòng)漫人才逐漸輻射到杭州、上海、北京等地。據(jù)早期來(lái)深圳創(chuàng)業(yè)的動(dòng)漫“前輩”們介紹，深圳動(dòng)漫也同深圳平面設(shè)計(jì)一樣，有過(guò)類(lèi)似的經(jīng)歷和輝煌，迪斯尼動(dòng)漫大片《獅子王》就是由深圳的動(dòng)漫高手制作的。

近日，深圳市唐人動(dòng)畫(huà)影業(yè)有限公司的5名主創(chuàng)人員接受了本報(bào)記者的專(zhuān)訪。他們中有早期來(lái)深圳創(chuàng)業(yè)的導(dǎo)演鄧本勤、較早接觸三維動(dòng)畫(huà)的技術(shù)總監(jiān)梁建軍、跑商標(biāo)注冊(cè)等與政府打交道的副總經(jīng)理方清華、制片人劉莎以及市場(chǎng)總監(jiān)張新雄。近年來(lái)，媒體對(duì)深圳動(dòng)漫的報(bào)道也很多，讀者總的印象就是一個(gè)字：“熱”。可是大多數(shù)人對(duì)于動(dòng)漫并不是真正了解。去年7月，記者采訪深圳動(dòng)漫協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高九時(shí)，剛剛康復(fù)出院的高會(huì)長(zhǎng)曾給記者潑了一盆冷水：中國(guó)的動(dòng)漫熱是虛熱，其實(shí)，幾乎沒(méi)有人知道動(dòng)漫到底是怎么一回事。記者帶著許多疑惑，一直想接觸動(dòng)漫行內(nèi)的人士，希望打開(kāi)這一個(gè)個(gè)問(wèn)號(hào)。記者在了解了一些唐人動(dòng)畫(huà)的動(dòng)漫形象“憨八龜”的制作情況后，向該公司多年從事動(dòng)漫行業(yè)的市場(chǎng)總監(jiān)張新雄先生詢(xún)問(wèn)了動(dòng)漫目前最急迫解決的問(wèn)題。

動(dòng)漫形象創(chuàng)作“畫(huà)地為牢”

張新雄先生對(duì)這個(gè)問(wèn)題很感興趣，他首先說(shuō)，中國(guó)的動(dòng)漫形象設(shè)定跳不出已成定勢(shì)的思維，湖南設(shè)計(jì)的都是貓，上海有只青蛙，深圳有只龜。這是因?yàn)榇蠹叶荚趯W(xué)迪斯尼，今年迪斯尼又出了一只雞，估計(jì)明年中國(guó)也會(huì)出來(lái)一只雞。他說(shuō)，做動(dòng)畫(huà)可以學(xué)習(xí)別人，但不能照搬照抄，單純地模仿，要跳出這個(gè)思維進(jìn)行創(chuàng)新。

大作家不愿意寫(xiě)動(dòng)漫劇本

張新雄說(shuō)，除了形象創(chuàng)新外，還要在劇本上創(chuàng)新。劇本首先要有自己特色文化的東西，但不是簡(jiǎn)單地照搬歷史，不是照搬《三國(guó)演義》，也不是照搬《十萬(wàn)個(gè)為什么》，而是在這個(gè)特定的文化背景下進(jìn)行二度創(chuàng)作，展開(kāi)自己的想像力。張新雄激動(dòng)地說(shuō)：為什么花木蘭動(dòng)畫(huà)中國(guó)做不出來(lái)，而美國(guó)做出來(lái)了？他們?cè)谥袊?guó)這個(gè)歷史故事的基礎(chǔ)上進(jìn)行了二度創(chuàng)造，而我們沒(méi)有很好地開(kāi)發(fā)利用。日本人看到了中國(guó)“三國(guó)”的歷史和文化有意義，就在此基礎(chǔ)上展開(kāi)了豐富的、無(wú)厘頭的想像。日本人和美國(guó)人借助中國(guó)的文化和故事創(chuàng)作動(dòng)漫形象省卻了一個(gè)漫長(zhǎng)的傳播過(guò)程，因?yàn)椋@些形象已經(jīng)有了廣泛的認(rèn)知基礎(chǔ)。而一個(gè)全新的形象需要很長(zhǎng)的傳播之路要走。張新雄認(rèn)同這種看法，但他認(rèn)為，重要的還是劇本寫(xiě)作。他說(shuō)，寫(xiě)動(dòng)漫劇本的人要有豐厚的歷史文化知識(shí)，我們有很多大作家，但他們不愿意為動(dòng)漫寫(xiě)劇本，認(rèn)為還是寫(xiě)電視劇能帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。這也許是中國(guó)動(dòng)漫在很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)間段里的一個(gè)瓶頸。張新雄認(rèn)為，另外一個(gè)原因是，從寫(xiě)電視劇本到寫(xiě)動(dòng)漫劇本需要一個(gè)轉(zhuǎn)換過(guò)程，動(dòng)漫劇本更注重鏡頭的表現(xiàn)。記者問(wèn)是不是目前國(guó)內(nèi)寫(xiě)動(dòng)漫劇本的人不多，他回答說(shuō)：“很少。很多寫(xiě)作好的人不了解動(dòng)漫。”

中國(guó)動(dòng)漫主題過(guò)于沉重

記者在比較中國(guó)動(dòng)漫與迪斯尼動(dòng)漫的時(shí)候發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題：中國(guó)的動(dòng)漫偏重于教育意義，往往主題過(guò)于沉重。比如拿《藍(lán)貓三千問(wèn)》與《海底總動(dòng)員》比較，“藍(lán)貓”里的很多問(wèn)題和術(shù)語(yǔ)連成人都聽(tīng)不懂，人物表情也很單調(diào)。而《海底總動(dòng)員》只是表達(dá)了母親尋找孩子的過(guò)程，魚(yú)們的眼睛與嘴的表情像人一樣非常豐富。雖然沒(méi)有大的主題，但非常生動(dòng)。中國(guó)動(dòng)漫的主題能不能再輕松一點(diǎn)？張新雄說(shuō)：這是動(dòng)漫審批的問(wèn)題。國(guó)外有動(dòng)漫分級(jí)的問(wèn)題，我們沒(méi)有，但偏重于有教育意義的主題。很多想做娛樂(lè)動(dòng)漫的公司不得不選擇科幻題材，避開(kāi)科教動(dòng)漫以解決觀眾需求矛盾與審核矛盾。

電視臺(tái)播老片降低成本

國(guó)家政策扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，規(guī)定電視臺(tái)每年兩萬(wàn)個(gè)小時(shí)的播出時(shí)間中，國(guó)產(chǎn)片要占60％。那么，有這么好的條件，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片有什么理由發(fā)展不起來(lái)呢？張新雄透露說(shuō)，電視臺(tái)一般不愿意播國(guó)產(chǎn)片，就拿老的國(guó)產(chǎn)片填充，播老片不需要多少錢(qián)。事實(shí)上，新片的購(gòu)買(mǎi)或播出費(fèi)用也很低。那么，動(dòng)漫公司從國(guó)產(chǎn)新片中收回的播出費(fèi)用占總成本多大比例？張新雄說(shuō)：如果能收回10％，那我們都要藏在被窩里偷著樂(lè)。原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)收主要靠副產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，而這需要非常漫長(zhǎng)的時(shí)間，沒(méi)有耐性的人是不能投資原創(chuàng)動(dòng)漫的。

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深圳原創(chuàng)動(dòng)漫挑戰(zhàn)四大難題