作為“目標(biāo)房地產(chǎn)平面廣告大賞”的評(píng)委兼頒獎(jiǎng)人,和往常所有的party與頒獎(jiǎng)晚會(huì)一樣,陳幼堅(jiān)以壓軸人物的身份,最后一個(gè)出現(xiàn)在臺(tái)上。當(dāng)主持人請(qǐng)他高聲念出卡片上獲獎(jiǎng)人名字時(shí),他脫口道:“嘩,我老花啊。”但隨即又瞇縫起眼睛,一字一頓地讀出領(lǐng)獎(jiǎng)人的名字——臺(tái)下有人就此評(píng)論說(shuō),無(wú)論在什么場(chǎng)合,陳幼堅(jiān)都是進(jìn)退得宜,又自然脫跡。 今年55歲的陳幼堅(jiān)是香港最著名的設(shè)計(jì)師之一,在他從業(yè)的三十余年中,共獲得五百多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng);其設(shè)計(jì)公司曾被美國(guó)Graphis雜志評(píng)為全球十大設(shè)計(jì)公司之一,是惟一獲此殊榮的華人設(shè)計(jì)公司。他設(shè)計(jì)的海報(bào)和腕表甚至被美國(guó)舊金山市現(xiàn)代美術(shù)博物館納為永久收藏品。在東京,陳幼堅(jiān)曾舉辦過(guò)“東方匯合西方”、“東情西韻”等多次個(gè)展,在電視臺(tái)電臺(tái)開(kāi)辦自己的欄目。日本的設(shè)計(jì)界流傳著這樣一個(gè)說(shuō)法:陳幼堅(jiān)的圈內(nèi)名氣等同于成龍?jiān)谌毡狙菟嚾Φ拿暎懏?dāng)當(dāng)。 “我很熱門的,很多人搶我” 時(shí)代人物周報(bào):近年來(lái)您頻頻參加內(nèi)地廣告圈的活動(dòng),您可知道,在圈內(nèi)您有“教父”之稱? 陳幼堅(jiān):這實(shí)際上是溢美之詞,高抬我了。70年代我在廣告公司工作,80年代我自己開(kāi)公司后,基本上就比較少做廣告了。在過(guò)去二十多年里,我的公司都是以品牌顧問(wèn)身份做事。其中,當(dāng)然還做了很多室內(nèi)空間設(shè)計(jì),但還是以品牌定位的角度入手的,和一般室內(nèi)空間設(shè)計(jì)師的手法不同。一般室內(nèi)空間設(shè)計(jì)師就是從空間入手,從美學(xué)角度入手做設(shè)計(jì),但我覺(jué)得這不夠。因?yàn)槲矣X(jué)得這個(gè)世界可以很大,也可以很小,我們靠飛機(jī)、Email等方式進(jìn)行即時(shí)聯(lián)系,非常方便。所以很多事情都可以互相比較,一下子產(chǎn)生巨大效應(yīng)。現(xiàn)在做一個(gè)美麗的小房子、一個(gè)美麗的餐廳已經(jīng)不夠,我們還應(yīng)該對(duì)空間做什么呢?照我看來(lái),我們還得為這個(gè)空間做品牌設(shè)計(jì),提升這個(gè)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)的能力。我的工作是品牌把握,從另一個(gè)角度對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行提升,使之更另類、更有競(jìng)爭(zhēng)能力,這是我現(xiàn)在做的事。 時(shí)代人物周報(bào):您談到了“品牌”,問(wèn)個(gè)題外話,您喜歡穿什么牌子的衣服? 陳幼堅(jiān):我的西服一向是阿曼尼的。現(xiàn)在,我就穿合體的阿曼尼。 時(shí)代人物周報(bào):山羊胡子也是您的個(gè)人標(biāo)志…… 陳幼堅(jiān):實(shí)際上一開(kāi)始我不是故意留胡子的。有一次去旅游,好幾天沒(méi)刮胡子,后來(lái)一看,覺(jué)得還不錯(cuò)。就整理了一下,只在下巴留胡子。從1979年開(kāi)始留的,二十多年了。 時(shí)代人物周報(bào):您總自稱Alan Chan,還接拍了很多廣告,慢慢成為時(shí)尚人士的代表。我是否可以認(rèn)為,您正有意識(shí)地做自己的品牌推廣? 陳幼堅(jiān):我沒(méi)有特意為自己包裝什么。這就像我女人緣很好,但我沒(méi)有刻意去追求,我很熱門的,很多人搶我,很多人也不相信我55歲了,但我沒(méi)有故意裝什么。很多人確實(shí)認(rèn)為Alan Chan已經(jīng)是一個(gè)品牌。我想,有這幾方面原因:第一,我年紀(jì)比較大了,做了那么多年,做了很多好的品牌出來(lái),他們就覺(jué)得Alan Chan是質(zhì)量、品位、國(guó)際關(guān)系的保證。所以就好像買衣服要去阿曼尼一樣,做品牌推廣找Alan Chan就一定有長(zhǎng)期保證。第二,我經(jīng)常以Alan Chan這一名字出現(xiàn),自己有茶館,自己有電視欄目。還有茶廣告找我做代言人。到了今天,我55歲了。我在這個(gè)行業(yè)做了三十五年,公司開(kāi)了二十五年,我胡子還是那么長(zhǎng),那么受歡迎。 時(shí)代人物周報(bào):您說(shuō)您沒(méi)有特意做自己的品牌推廣。不僅如此,很多客戶還認(rèn)為你的產(chǎn)品未受市場(chǎng)限制? 陳幼堅(jiān):對(duì),我?guī)ьI(lǐng)了市場(chǎng)。 時(shí)代人物周報(bào):但我覺(jué)得您在行為上脫離了“市場(chǎng)”,思想上卻非常注重“市場(chǎng)”。您如何兩者兼顧? 陳幼堅(jiān):我看得通。每個(gè)客戶的項(xiàng)目,我都是當(dāng)自己的項(xiàng)目,看起來(lái)很投入,實(shí)際上很理性。我知道這些項(xiàng)目,是通過(guò)我的個(gè)人思想、我多元化的生活體驗(yàn)體現(xiàn)它的與眾不同。而每個(gè)項(xiàng)目做得更好,就是我個(gè)人進(jìn)階的依據(jù)。這就是所謂IQ和EQ平衡。 “給我一個(gè)舞臺(tái),我才能演我的戲” 時(shí)代人物周報(bào):您在日本聲名卓著,那么多年,為什么一直沒(méi)想到內(nèi)地發(fā)展? 陳幼堅(jiān):以前內(nèi)地人的素質(zhì)、層次還不夠,我一直在等。到接受可口可樂(lè)這些項(xiàng)目后,我真覺(jué)得客戶層面提高了,普遍年齡層次比較低,現(xiàn)在多是三十多歲的人在外面跑,很多還是海歸,可以交流了。不然,無(wú)論我怎么好也沒(méi)用。你看章子怡有沒(méi)有拍過(guò)一出好的電影?沒(méi)有。但張藝謀給她一個(gè)好舞臺(tái),我Alan Chan是一個(gè)很好的演員,但也需要一個(gè)好舞臺(tái)。說(shuō)到底,我還是需要好客戶給我一個(gè)舞臺(tái),我才能演我的戲。 真正在內(nèi)地做事,是這兩年。內(nèi)地現(xiàn)在開(kāi)放了,給了我很多機(jī)會(huì)。以前我從來(lái)沒(méi)想過(guò)可以做的項(xiàng)目,現(xiàn)在都出現(xiàn)了。我發(fā)現(xiàn)八、九十年代我在日本受歡迎的程度,現(xiàn)在在這里又卷土重來(lái)。到處給我VIP的歡迎,對(duì)我非常尊重。我很開(kāi)心,好像過(guò)去二十年做過(guò)的事情,可以在自己的土地上重新再來(lái)一次。 時(shí)代人物周報(bào):在自己的土地上做項(xiàng)目很高興? 陳幼堅(jiān):是啊。我覺(jué)得我們的國(guó)家真的太偉大了。而且我覺(jué)得可以經(jīng)過(guò)我,把這種偉大的一部分體現(xiàn)出來(lái)。我可以告訴你,這種開(kāi)心的程度我是形容不出來(lái)的,我開(kāi)心得不得了。 比如兩年前,奧運(yùn)申辦方請(qǐng)我過(guò)來(lái)參加研討會(huì),這個(gè)會(huì)議上有很多以前參與舉辦過(guò)奧運(yùn)的專家,會(huì)議期限有兩天。我是最后一個(gè)上臺(tái),講了三十分鐘,重點(diǎn)講五個(gè)字:品味與尊嚴(yán)。 我說(shuō)這不僅僅是我們國(guó)家與其它國(guó)家在運(yùn)動(dòng)上的溝通和競(jìng)賽,也應(yīng)該是文化的提升。我希望通過(guò)奧運(yùn),我們可以把過(guò)去,乃至百年來(lái)失去的尊嚴(yán)都拿回來(lái),這就是“品位與尊嚴(yán)”。我們利用這個(gè)渠道,可以把中國(guó)過(guò)去五千年的文化提升到一個(gè)新的層次。 時(shí)代人物周報(bào):直到今天,許多平面設(shè)計(jì)師還保持薪水少,對(duì)客戶惟命是從的景況。您從一窮二白,甚至非科班出身出家,為什么能脫穎而出? 陳幼堅(jiān):我很勤奮,而且我IQ不算低…… 時(shí)代人物周報(bào):拋開(kāi)這些成功人士慣用套詞不說(shuō)呢? 陳幼堅(jiān):哈,那大概是因?yàn)楹芏鄤?chuàng)意人把自己當(dāng)藝術(shù)家,老是呆在房子里做創(chuàng)意賣。但我不覺(jué)得我是藝術(shù)家,我覺(jué)得我要像業(yè)務(wù)員一樣四處跑,所以我出來(lái)了。 另外,我覺(jué)得做創(chuàng)意最重要就是定位清晰,如果定位清楚目標(biāo)明確,很多創(chuàng)意就會(huì)自然創(chuàng)造出來(lái)。這就好像你想找一個(gè)喜歡的姑娘,就跑到酒吧去張望,這太麻煩了。要確定你要找什么樣的女孩子,到酒吧就指,哦,這個(gè),那個(gè)。——多簡(jiǎn)單! 時(shí)代人物周報(bào):說(shuō)到女孩和您的女人緣,您喜歡什么樣的女人,作為被創(chuàng)意人喜歡的女人,您會(huì)為她做什么包裝推廣? 陳幼堅(jiān):這是我的個(gè)人問(wèn)題啊!我喜歡各種女孩。但東方女孩多一點(diǎn),能深層交流很重要。我覺(jué)得女孩子的包裝,簡(jiǎn)單最重要。看了那么多女孩子,我還是覺(jué)得,她們不化妝的樣子,最美。 |