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我不是時(shí)裝設(shè)計(jì)師

2006-06-12 18683 0


  拉爾夫·勞倫是全美十大服裝設(shè)計(jì)師之一、Polo品牌的創(chuàng)立者、Polo Ralph Lauren時(shí)裝帝國的統(tǒng)治者,他曾獲美國時(shí)裝設(shè)計(jì)協(xié)會獎,并先后六次獲科蒂美國時(shí)裝評論獎。

  據(jù)《福布斯》雜志的估計(jì),拉爾夫在美國富豪榜上排名第97,是全球年收入最高的時(shí)裝設(shè)計(jì)師,但時(shí)尚界的核心階層并沒有真正接納過他,作為回報(bào),拉爾夫也從來不愿意被叫做時(shí)裝設(shè)計(jì)師。

  他所領(lǐng)導(dǎo)的時(shí)裝帝國已經(jīng)遍布全球:在全世界共有236家品牌店,是世界上最大的時(shí)裝公司之一。自從1968年憑借26箱領(lǐng)帶起家,35年里,拉爾夫把一個(gè)只有5萬美元貸款的領(lǐng)帶生意變成了一個(gè)上百億美元的時(shí)裝帝國——從服裝到香水、豪華器皿,最后擴(kuò)展到60條生產(chǎn)線,幾千種產(chǎn)品。這個(gè)紐約出生的設(shè)計(jì)師多年來賣的是地道的英國貴族氣質(zhì),這讓他和他的Polo品牌在追逐潮流的美國市場上總是以不變的品質(zhì)獨(dú)樹一幟。

  拉爾夫的成功經(jīng)歷不僅僅是普通的商業(yè)奮斗過程,也是一個(gè)“自我創(chuàng)造的典范”,同時(shí)還是身份的商品化過程,是高雅上流社會符號的民主化過程,是豪華消費(fèi)品推銷策略不斷完善的過程,是依靠“生活方式”的概念來推銷產(chǎn)品、品牌全球化的過程。

  在近距離交往中,他幾乎就是美國人理想中的形象:口氣溫和、謙虛,但又野外勃勃,永不滿足。同時(shí),他身上又反映出最壞的品格:絕對以自我為中心,自信得近乎傲慢。他控制欲極強(qiáng),有時(shí)甚至是一個(gè)暴君。本書中作者向我們講述了這個(gè)時(shí)尚皇帝的真實(shí)故事——他美夢成真的秘訣、他這張貴族面孔后的陰暗面。

  要想了解真實(shí)的拉爾夫·勞倫,要想了解Polo的文化,就閱讀這本書吧。

  “我設(shè)計(jì)的東西融入生活之中,是生活的方式。”

  ——拉爾夫·勞倫



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