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　　20年前的1月24日是計算機發展史上的一個重要里程碑，那一天蘋果電腦發布了全新的Macintosh（簡稱Mac）。

　　這是世界上第一臺采用圖形用戶界面的個人電腦，與當時采用DOS命令行純文本用戶界面的IBM PC形成了鮮明的對照。Macintosh的出現引發了一場計算機世界的革命，DOS的主人微軟公司立即投入巨資，研究開發視窗系統，但早期的視窗系統粗糙不堪，根本無法和Macintosh優雅的圖形用戶界面相比，直到1995年視窗95的出現，PC用戶才得以享受到與Macintosh相當的圖形用戶界面。如今全世界的Macintosh用戶大約有2500萬，這個數字與微軟視窗的用戶相比僅是一個小分數，但無論是雄霸PC世界的微軟視窗，還是挑戰霸王的Linux操作系統，今天大家所熟知的PC延用著Macintosh圖形用戶界面的基本元素—窗口、鼠標、桌面、點擊、下拉菜單…，甚至連桌面上的“垃圾桶”都可以追溯到1984年的Macintosh。

　　20年來PC世界的風風雨雨，恩恩怨怨，蘋果的坎坷，微軟的坐大，是高科技發展史上一段引人注目、令人感慨的故事，我當撰文另書。本文所要講的是伴隨著1984年Macintosh誕生的一則蘋果電視廣告，這個60秒長的廣告僅在1984年1月22日美國超級杯橄欖球大賽的電視轉播中播出了一次，卻造成了空前的轟動，贏得了評論家經久不息的掌聲，多年來被媒體譽為20世紀最杰出的商業廣告。這個廣告的名字就叫“1984”，而它又以另一部書名為《1984》的小說為背景。

　　《1984》是英國著名政治諷刺作家喬治·歐威爾(George Orwell)的一部虛幻預言小說，于1949年完成。小說中的主人公溫斯頓·史密斯在虛幻中的1984年生活在一個叫歐什尼亞的極權專制國家，他的世界被“黨”和它的領導人“大哥”所控制。歐什尼亞處處有“大哥”的頭像海報，上面還有文字：“大哥在注視著你”。“黨”和“大哥”在生活中無處不在：定量食物，頒發衣服，還約束人的思想和行為。溫斯頓由于和自由派女子朱麗婭相愛而被雙雙拘捕，送去勞改。在飽受饑餓、折磨、毒打和“教育”后，他終于向“黨”低頭，背叛了朱麗婭的愛，說出了“我愛大哥”。《1984》給人一種壓抑的、毫無希望的結尾。

　　蘋果選擇歐威爾的《1984》為背景來制作廣告，反映了1984年時PC世界的格局和蘋果的心態。當時“蘋果 II”系列電腦在經歷了幾年的熱銷后正在走下坡路，而1981年問世的IBM PC正值旺市，不斷涌入企業和家庭。IBM一直是計算機世界的老大，長期以來以大型機霸占商業計算機的市場。在1976年蘋果起家推出首臺個人電腦時，IBM并未給予重視，覺得那不過是電腦業余愛好者的玩藝兒。但在1981年夏天IBM突然以IBM PC重拳出擊，并以其倍受企業信賴的品牌推動PC市場迅速成長。在蘋果的眼里，毫無疑問這位電腦世界的“大哥”想要霸占控制新興的個人電腦市場。當年負責制作蘋果“1984”廣告的Chiat/Day廣告公司創意導演李·克勞（Lee Clow）后來回憶說：“‘1984’表達了蘋果的理念和目標，即讓人民而非政府或大公司掌握操縱技術，讓計算機變得普通人可及而非控制人的生活”。

　　“1984”廣告描述了這樣一個場景：一排排面無表情，機器人似的光頭男子走進一個陰森森的大廳，坐在那里接受一個從巨大屏幕上映出的“大哥”模樣人的訓話。這時一個手握三尺鐵錘，身材健美的女子沖進了大廳，她身穿一條紅色短褲和一件白色Mac背心，在她身后有頭戴鋼盔，揮舞著棍棒的警察在追趕。這位女英雄在一片驚呆的目光中跑到了大廳的盡頭，使出全身的力氣擲出鐵錘，把映有“大哥”訓話的屏幕砸得粉碎。這時云開霧散，光芒四射，一個莊嚴的聲音伴隨著屏幕上映出的文字：“1984年1月24日，蘋果電腦將推出Macintosh，你會明白為什么1984年不會是小說中的1984年”。

　　歐文·林子美（Owen Linzmayer）在他的《蘋果秘密檔案》一書中記載了一些“1984”拍攝制作的趣聞。當時Chiat/Day公司把導演的任務交給了里德利·斯科特（Ridley Scott），并給了他90萬美元的經費。斯科特組織了一個200人的攝制組，花了一周時間在倫敦的一個攝影棚拍攝。扮演在大廳里聽“大哥”訓話的光頭都是群眾演員，斯科特給他們每人每天125美元，讓他們把頭發剃光。扮演女英雄的人選頗費周折，因為大部分前來應聘試片的模特和演員，雖然身材健美，卻很少有人能按劇本要求旋轉幾圈后把手中的鐵錘準確地投出。事實上有一次在戶外試片時，扔歪的鐵錘險些砸著一位在海德公園散步的老太太，幾乎釀成大禍。所幸得是最后選中了一位叫安婭·梅杰（Anya Major）的女子。此人是模特，卻還會擲鐵餅，能在原地轉幾圈不暈。

　　一年一度的超級杯橄欖球大賽是美國電視收視率最高的節目，也是電視廣告收費最高的時段。據超級杯廣告在線（Superbowl-Ads.com）估計，2004年超級杯電視廣告費率將達到每30秒240萬美元。雖然20年前的超級杯電視廣告費遠不及今天，但也非常可觀，60秒時段的“1984”花費了蘋果80萬美元。不過任何關于超級杯廣告費是否值得的疑問都會在“1984”這樣的廣告所產生的震撼中化解。１９８４年１月２２日，在第１８屆超級杯電視轉播中，“1984”在３／４場的廣告時段播出。廣告剛一結束，負責轉播超級杯的哥倫比亞廣播公司、策劃制作“1984”的Chiat/Day公司、以及蘋果電腦三家公司的電話鈴聲立刻響起不停，大部分來電都是問：“這廣告說的是什么？”“這是什么產品？”“1984”是蘋果用來推出Macintosh個人電腦的，絕的是這個60秒的廣告中沒有一點電腦的影子。Chiat/Day公司策劃部主任瑪麗·瑞尼(Mary Rainey)之后回憶說：“我們要讓人們問，‘這到底是個什么產品？’我們的點子是要用廣告來吊人們的胃口，而不是做產品介紹，要讓世界知道出了一個新產品，那是件大事。”

　　不管是喜歡還是不喜歡，“1984”贏得了空前的關注和廣泛的議論。美國的三大電視網和將近５０個地方電視臺都在超級杯后報道重放了“1984”，還有上百家報刊雜志評論“1984”的現象和影響，這些都為蘋果公司和Macintosh做了免費廣告。之后，“1984”贏得了戛納電影節大獎和30多項廣告行業的評獎，并被譽為20世紀最杰出的商業廣告。

　　我猜想1984年時大部分中國人都不知道“1984”這個廣告和Macintosh。那年我正從大學畢業，開始上研究生，不知道誰是喬治·歐威爾，也沒聽說過“1984”或Macintosh。倒是那時剛剛開始用IBM PC，還在學習DOS指令集。我是在1988年到美國讀書時才第一次見到Macintosh，更是在1996年進入蘋果公司工作后才看過“1984”的廣告，讀到喬治·歐威爾的《1984》的書。那時柏林墻已倒，現實中的歐什尼亞已獲得了自由和新生，我想如果歐威爾先生地下有知，一定會很欣慰吧。

　　在Macintosh誕生20年后，“1984”所表現的理念和精神仍具有深刻的意義。放眼今天的PC和IT世界，IBM已不再是“大哥”，取而代之的是微軟，它憑借視窗操作系統在市場上的壟斷地位，在很大程度上控制著整個產業的進程以及人們工作生活的方式。“今天你想去哪兒(Where do you want to go today)？”這句90年代著名的微軟廣告詞揭示了在微軟帝國下人機的自由。聰明的人曾反問：“今天微軟想讓你去哪兒(Where does Microsoft want you to go today)？”

　　20年后的蘋果仍然扮演著叛逆、革新的角色。就象當年的Macintosh，今天蘋果推出的產品，無論是五彩繽紛的iMac，還是潔白亮麗的iPod，都散發著青春的活力，震撼著“主流”PC世界。可喜的是，挑戰強權、敢于不同，蘋果已不再是單槍匹馬，今日沖破鐵幕、追求自由的還有一個血氣方剛的英雄－Linux。1984不是歐威爾小說中的1984，2004也不會是。

　　在本文寫作之時，2004年的麥客世界（MacWorld）展覽會在舊金山落下帷幕，蘋果公司的網站上發布了由CEO喬布斯在大會上播放過的、用計算機圖像合成修改制作的“1984-2004”廣告。在改版的廣告的中，蘋果不無幽默地讓手持鐵錘的女英雄佩戴上當今風靡全球的iPod，讓“1984”的傳奇又增添了新的一頁。

（CSC編輯）

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1984年Macintosh誕生的一則蘋果電視廣告