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　　今年可謂是“動漫展”年，從現在起到10月，本市已經有6個大小展覽，處于籌備階段。全國上下也掀起了動漫展的熱潮。而且，展覽的形式也愈加豐富多彩，注重娛樂品質。

　　看動漫書？看立體電影？買卡通玩具？參加親子游戲？還是收藏經典限量版機器人模型？5歲到30歲，從個人到家庭，都能夠在不同時段，不同的環境內，享受到動漫帶來的歡樂。

動漫展競爭激烈愛好者各取所需

　　一月2個、4月一個、5月有最大的一個、7月有注重Cosplay的一個，8月有最老牌的一個、10月還有一個不知道好不好……毛毛正在翻看年歷，“部署”動漫社團今年的“工作計劃”。她是上海一個知名同人志（動漫社團）的頭兒。眉清目秀的毛毛說，“入行”將近6年來，她首次遇到這么忙碌的一年。以前，他們到處找主辦方，爭取表演機會，今年則恰恰相反，已經有不少組織者上門“預約”。已經確定的大小動漫展已有6個，而且除了5月份這個“航空母艦”式的，其余幾個都各具特色。可以說，今年，是動漫展之間展開競爭激烈的一年，也是愛好者各取所需的一年。

發展歷史

　　上海動漫展發展至今已經5個年頭，今年開始出現了內容細化、層次拉開、定位分明等特色。以往，有影響力的動漫展基本都由上海美影廠牽頭組織。如今，大到媒體集團，小到私營企業都涉足主辦，動漫展經營模式也因為主辦方的多層次而拓展得更為豐富。

　　上海美影廠5年前創辦的第一屆上海動畫漫畫展覽會，讓愛好者對動漫的愛好得到初步釋放。在上海圖書館舉行的第二屆展覽會，因為參加者的等候隊伍排到馬路對面而引起了媒體以及社會各界的注意。“動漫展人氣旺”就此成為“會展業”的一個新的經濟增長點。

形成產業

　　今年動漫展已經跳出“會展業”這個“初級階段”，開始打破單純依賴“賣展位”的盈利模式，形成以動漫內容為主體，根據不同內容形成不同娛樂樣式，以好玩為賣點的“娛樂產業”。

　　自從美影廠出于扶植動漫的考慮而舉辦動漫展，意外獲得經濟收益之后，一些“行外”的會展業組織者也紛紛投入。他們對動漫內容要求不高，但是對每一個展位的價格錙銖必較。就連并沒有固定收入的同人志要設攤，也必須繳納8000元左右的展位費。當然，更多的經濟收益來自網絡游戲運營商的推廣費。而事實上，動漫愛好者與網絡游戲玩家的重合度相當低，可以說，基本上，這是兩個群落。

　　如今，雖然網絡公司依然是動漫展上的重頭戲，但是動漫內容、數量將被大大提升。實力強大的動漫展，將辦成“應有盡有”的模式，比如5月黃金周舉辦的2004首屆國際動漫形象博覽會；實力一般的動漫展則會專注其中一項做專做深，比如延續1月熱潮、在7月舉辦的第二屆上海米圖時尚動漫節，將始終以Cosplay競賽為主題。

大浪淘沙

　　無疑，數量多必然會引起質量的比較。今年已經確定的6個動漫展覽也將面臨“大浪淘沙”的局面。由美影廠主辦的第六屆上海動畫漫畫展覽會，此次將圍繞互動游戲節目做文章，并加強與韓國、臺灣、香港等國家和地區的緊密聯系。而由世紀出版集團等主辦，由擁有HelloKitty、奧特曼、敢達、美少女等國際知名動漫形象的日本萬代做后援的2004首屆國際動漫形象博覽會，將掀起正版動漫展的娛樂熱潮。除此之外的動漫展，處于第二、第三“陣營”。這下，可樂壞了各個年齡段的動漫愛好者。“大浪淘沙”的選票，就捏在他們手里。五一、十一黃金周以及暑假，都會被各具特色的動漫展覆蓋。當然，動漫展“大浪淘沙”的結果，只有他們才說了算。

展臺辦到地鐵里

名稱：未定

舉辦時間：4月

娛樂指數：★★★

收藏指數：★★★★

面向觀眾：上班族

主要賣點：旅游紀念品、文化用品

主辦單位：上海地鐵旅游文化公司

　　顯然，由地鐵旅游文化公司主辦的優勢，在于豐富的與動漫相關的文化旅游紀念品。因此，這個動漫展上“好玩”的不會太多；不過“可買”的選擇會很多。據悉，香港“動漫第一人”七十多歲的阿蟲，將配合他3月底在國內出書的計劃，把數十款仿真限量印刷的大掛畫，還有小印畫、賀卡、便箋、筆記本、明信片、書簽等系列產品，納入動漫展。他的作品秉承傳統風格：水墨畫的風格，含有哲理的題詞，可能更適合工作多年的上班族適時適地拿出來看看，回味一番。據悉，阿蟲的畫作在香港已經銷售了十余年。他的兩張作品還將被制作成上海的地鐵卡。

Cosplay真人秀

名稱：第二屆上海米圖時尚動漫節

時間：7月

娛樂指數：★★★★

收藏指數：★★★

面向觀眾：Cosplay愛好者、同人志社團

主要賣點：Cosplay斗秀

主辦方：上海米圖家居裝飾設計有限公司等

7月的第二屆動漫節，將延續剛剛在正大廣場結束的首屆活動的熱潮——Cosplay斗秀場。

　　與面面俱到的大型動漫展不同，這個活動專注于人氣旺，動感強的Cosplay真人秀。而且，他們沿襲了日本Cosplay的概念——凡是熱愛的，都能裝扮。不僅限于動漫形象，還包括《兄弟連》這樣的戰爭類影視劇。

　　常規的欣賞畫作、名家簽名不是這里的重點。同人志社團在這樣場合，將扮演相當重要的角色。即便邀請日本方過來參與，亮相的也是Cosplay方面的高手。因此，舞臺是這個活動的最主要區域。大量市內Cosplay團隊將以每天兩場，每場10個左右的頻率，接受觀眾和評委的打分。

　　當然，國內動漫人才也是他們扶植的重點。因此，無論是以集體形式擺攤的同人志，還是以個人方式亮相的動漫創作者，都將有機會交流和互動。可以說，這個活動更適合相對懂行的動漫“發燒友”鍛煉身手，初級入門者感受氛圍。至于收藏品，大概也就是現場照相可以自己收藏。

正版動漫嘉年華

名稱：2004國際動漫形象博覽會（暫定名）

時間：5月黃金周

娛樂指數：★★★★★

收藏指數：★★★★★

面向觀眾：全國范圍內5歲～30歲的動漫愛好者及其家庭

主要賣點：國際著名10大動漫形象的周邊產品、日本專業動漫演出團體親臨現場、模型制作比賽、日本著名動漫策劃制作見面會等

主辦單位：世紀出版集團《漫動作》雜志社等

　　為了慶祝以連載漫畫為主的《漫動作》雜志的創刊，由日本萬代為主要內容支持方的這個動漫展，可謂是有史以來國內規模最大的全正版“動漫嘉年華”。此次預計將有10個擁有國際知名度的日本動漫形象入駐會展。其中最有號召力的分別是：奧特曼、美少女戰士、數碼寶貝和機動戰士敢達（GUNDAM）等。95％的展品是首次在國內展出，預計展出面積達2萬平方米。

　　每一個動漫形象都意味著一系列的作品和產品。除了原畫，日本發行的相關海報都具有相當的收藏價值。此次的奧特曼是1999年后的新一代奧特曼·迪迦。日本還將派來一個表演團隊，由真人扮演奧特曼舞臺劇。機動戰士敢達則有大量實物模型，僅敢達主題區就占據2000平方米左右。同時展開的現場模型比賽，將把20年來的敢達迷凝聚在一起。

　　推出本土動漫作者也是《漫動作》的宗旨所在。因此，現場還將首次以包裝明星的方式，大力推薦《漫動作》的簽約漫畫家，力爭讓他們在國際動漫界占有一席之地。

　　與此同時，不在上海的動漫愛好者，也可以通過模型制作、繪畫比賽、網絡專區等方式了解現場盛況。

　　預計此次觀眾的覆蓋面將從愛好數碼寶貝、奧特曼的5歲孩子及其家長一直到迷戀敢達近20年的30歲左右成年人。

兒童樂園卡通展

名稱：第二屆“開心地帶”上海國際卡通嘉年華

時間：10月黃金周

娛樂指數：★★★★

收藏指數：★★★★

面向觀眾：中小學生及其家長

主要賣點：以卡通明星為噱頭的兒童樂園

主辦單位：國際藝術節卡通有限公司

　　自從去年在中山公園舉行了首屆活動之后，國際藝術節卡通有限公司的總經理馬小文就意圖繼續把“卡通嘉年華”搞成以卡通明星為噱頭的兒童樂園。

　　不過，吸取了去年室外活動必須看老天爺臉色的教訓，他今年的活動將搬移到市內。目前正在為場地傷腦筋。面積依然定在1萬——2萬之間，針對4歲到12歲的少年兒童及其家長。

　　舞臺劇人偶扮演的卡通明星，是這個活動的貫穿主線。盡管得到這些授權必須事前折騰一年半載，但是眼見正版的概念逐漸深入人心，馬小文也表示欣慰。

　　此外，慈善拍賣活動將現場拍售限量版的卡通玩具，諸如自行車、娃娃、模型等。所得收入將捐給慈善基金會。

老牌展會出新招

名稱：第六屆上海動畫漫畫展覽會

時間：8月

娛樂指數：★★★★

收藏指數：★★★★

面向觀眾：大中學生

主要賣點：高科技娛樂、大量原版圖書

主辦單位：上海美術電影制片廠等
　
　　高科技和互動，是第六屆動漫展的中心。3D、4D電影，是去年暑假的新鮮玩藝兒。今年暑假的重點，則落在網絡游戲、彩信設計等有高新技術含量的互動節目。

　　場地也會擴大到1萬多平方米。與之相匹配的內容也將“升級”。更多的原版漫畫書籍，將增加閱讀區域。更多的網絡游戲參展商，將增加現場網絡游戲大比拼。更多的產業內高層到場，將增加高峰論壇的時間，并提升內容的質量。更知名的日本、韓國和國內動漫畫家，也將親臨現場。

　　國際化，是如今大型動漫展的主流。他們首創“互換”模式，將與韓國、香港、臺灣等國家和地區的動漫畫家進行展位和創作人員的“互換”。在韓國舉行動漫展的時候，派駐美影廠的成員參展。在第六屆動漫展舉行的時候，再把韓國漫畫家“換”過來。不過，日本動漫畫家暫時還不在此列。

　　將來，他們還考慮以類似的模式，舉行全國巡回展出，在把歡樂灑向各地的同時，也展示上海動漫界的專業實力。

(yoboart-張友波－編輯報道)

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